„Ragebait“ Jugendwort des Jahres: Wie Empörung vermarktet wird

Eine TikTokerin reibt eine halbierte Gurke über ihre Bratpfanne. Damit, behauptet sie, lasse sich ein Ei ohne Öl braten. „Das liegt doch an der beschichteten Pfanne“, wenden Zuschauer ein. Sie schauen genauer hin, kommentieren, schicken den Clip weiter. Über 17 Millionen Aufrufe erreichte das Video von @jana.dvll schon im Juni 2025. Der Fall zeigt, wie ein zweifelhafter Küchentrick das Internet beschäftigen kann.²

Und wenn es um Millionen Arbeitslose geht ...

Der TikToker Yannis Berkard trägt ein Shirt mit der Aufschrift „Arbeitsloser des Jahres“. Vor der Kamera gibt er sich als stolzer Bürgergeldempfänger, dem es egal sei, dem Staat auf der Tasche zu liegen. Einzelne Videos erreichen bis zu eine Million Aufrufe. Schließlich wird er sogar für Fernsehbeiträge von ARD, ZDF und Sat.1 porträtiert. Wer morgens zur Arbeit fährt und mit seinem Lohn kaum über die Runden kommt, empört sich zu Recht über eine solche Laissez-faire³-Lebensweise.

Während Yannis sich vor laufender Kamera als arbeitsunwilliger Bürgergeldempfänger inszenierte, produzierte er längst aufwendig gestaltete Social-Media-Inhalte. Heute bietet eine Agentur seinen Kanal mit rund 80 000 Followern ausdrücklich für Werbekampagnen an. Auffällige Produktplatzierungen in seinen Videos und Verbindungen zu Social-Media-Marketing Agenturen legen eine Monetarisierung seiner Ragebait-Videos nahe – auf Kosten von Millionen Arbeitslosen, die dadurch diffamiert und stigmatisiert werden.⁴

Dann stellt sich heraus: Yannis bezieht überhaupt kein Bürgergeld. Sein Antrag war abgelehnt worden, die Rolle hatte er erfunden. Er wollte nach eigener Darstellung dem Jobcenter schaden. Seine ausgedachte Geschichte hält trotzdem als Beweis für das Vorurteil vom „faulen Arbeitslosen“ her.

Ragebaits als Methode der modernen Faschisten

Auf TikTok verkündet eine angebliche Eilmeldung, Menschen mit mehr als 75 Quadratmetern Wohnfläche müssten bald Geflüchtete aufnehmen – auf eigene Kosten. Sofort liegt die Frage nahe: „Betrifft das meine Familie?“ Schnell landet der Clip im Gruppenchat: „Habt ihr das gesehen?“ Verschiedene Fassungen kursierten mit wechselnden Stichtagen überall im Netz, die Gesamtreichweite ist nicht bekannt. Eine entsprechende Regelung gibt es aber überhaupt nicht.

CORRECTIV widerlegte die Geschichte.⁵ Sie diente lediglich dazu, das faschistische Narrativ zu bedienen, die Flüchtlinge nehmen den Deutschen alles weg. Unser Gerechtigkeitsempfinden, das Verantwortungsgefühl, Unrecht zu widersprechen, und das Bedürfnis, andere vor Gefahr zu warnen, werden missbraucht, um Skepsis, Vorbehalte und Lügen zu verbreiten. Eine Studie in der Fachzeitschrift Science zeigte 2024: Empörende Falschinformationen werden besonders leicht weitergeteilt – mitunter, ohne dass Menschen den verlinkten Artikel überhaupt lesen.⁶

Tech-Konzerne profitieren von Verbreitung der Ragebaits

TikTok zum Beispiel berücksichtigt unter anderem, wie lange wir zuschauen, was wir kommentieren und weiterleiten. Ob ein Post wahr ist oder nicht, spielt keine Rolle dafür, ob sich damit Werbeeinnahmen generieren lassen. Auch empörte Aufmerksamkeit kann deshalb neue Empfehlungen beeinflussen: Auf einen Aufreger folgt der nächste. Gerade für Jugendliche spielt diese Entwicklung eine wichtige Rolle. Rund die Hälfte bekommt politische Inhalte vor allem durch algorithmisch zusammengestellte Feeds angezeigt. Was dort besonders häufig verbreitet wird, prägt, welche politischen Themen und Vorstellungen junge Menschen kennenlernen.⁷ Die Förderung von Medienkompetenz, also dem bewussten Umgang mit und der Verarbeitung von Medieninhalten ist deshalb ein wesentlicher Bestandteil der Erziehung der Jugend zu selbstständig denkenden und handelnden Menschen.

Die Kommerzialisierung von Ragebaits trägt dazu bei, dass polarisierende Narrative immer häufiger über immer mehr Kanäle verbreitet werden, was ihre Glaubwürdigkeit erhöht. Gleichzeitig hat die Masse der Arbeitslosen oder Geflüchteten, die täglich um ihr Auskommen kämpfen müssen, weder die Zeit noch das Geld, ihren Alltag auf Social Media zu vermarkten.

Dass „Ragebait“ nun aber Jugendwort des Jahres ist, hat auch eine ermutigende Seite. Jugendliche haben einen Begriff für diese Methode gefunden. Wer einen „Wutköder“ als solchen erkennt, kann innehalten, nach einer Quelle fragen und erkennen, ob er gerade für die Verbreitung eines erfundenen Skandals eingespannt wird.